راه اندازی موتور جستجوگر توسط شرکت اپل، یکی از اهدافی است که این شرکت در آینده نه چندان دور می خواهد به آن دست پیدا کند و یک رقیب جدید برای موتورهای جستجوگر مانند گوگل، مایکروسافت و یاهو باشد. اپل مدت هاست که از روش کسب و کار گوگل استفاده می کند. نحوه کسب و کار به این شکل است که تاریخچه جستجوی کاربران خود را به شکل یک پروفایل ایجاد کرده، و بعد آن را برای کسب درآمد به شرکت های تبلیغاتی ارائه می دهد.

به گفته کارشناسان، اپل در صدد است که با استفاده از این روش محبوبیت مرورگر اینترنتی سفری خود را افزایش دهد. شرکت اپل این فعالیت ها را به صورت کاملا پنهانی انجام می دهد به طوری که به سختی می توان اطلاعاتی در این مورد به دست آورد. طبق گزارشاتی که از وب سایت Coywolf منتشر شده است، گوگل می خواهد یک موتور جستجو برای مک و آیفون ایجاد کند و این کار به معنای قطع همکاری با گوگل است.

گوگل مبالغ زیادی را به اپل پرداخت می کند تا بتواند به صورت پیش فرض موتور جستجوگر اپل باشد. طبق آمار بخش عمده ای از سرچ ها بر روی گوشی های موبایل انجام می شود و به عبارتی صاحبان گوشی های دارای سیستم عامل ios ، یکی از پرسودترین کاربران موبایلی هستند. شرکت اپل با تکیه بر این اصل می تواند در زمان کوتاهی موتور جستجوی خود را به افراد شناسانده و از این طریق درآمد بالایی کسب کند. این شرکت گروه گسترده ای از مهندسان حوزه موتور جستجوگر را استخدام کرده است که این یکی دیگر از شواهد راه اندازی موتورهای جستجوگر می باشد.

راه اندازی موتور جستجوگر توسط اپل، مزایای زیادی برای این شرکت به همراه دارد. در واقع اپل از این راه می تواند سرویس و خدماتش را تبلیغ کند. اپل این قدرت را دارد که بتواند با راه اندازی موتور جستجوگر اختصاصی خود، گوگل را تضعیف و از دور خارج کند.